Маркетинговые исследования
ИК "ГРИФОН-ЭКСПЕРТ" осуществляет комплексный анализ потребительских рынков по следующим направлениям:
–Обзор, общая характеристика рынка
–Исследование потребителей
–Исследование конкурентной среды
–Исследование продукта (бренда)
I Обзор, общая характеристика рынка
–Оценка общих тенденций рынка, структура рынка
–Оценка емкости рынка
–Выявление конкурентов и общая характеристика конкурентов
–Каналы продвижения товаров на рынке (оптовое звено, розничное звено, география распределения и т.п.)
–Выявление потребителей и общая характеристика
II Исследование потребителей
•Сегментация
-Определение критериев сегментирования
-Сегментирование потребителей
-Определение целевой группы потребителей
-Определение перспективных сегментов потребителей
-Определение целевой аудитории конкурентов
•Изучение целевой группы потребителей
-Социально-демографические характеристики целевой группы
-Психографический портрет целевой группы
-Потребительское поведение и потребительские предпочтения целевой группы (частота покупки, объем покупки, место покупки, предпочтения по маркам, критерии выбора и т.п.)
-Медиа - предпочтения потребителей
III Исследование конкурентной среды
•Сегментация участников рынка (по различным критериям)
•Анализ позиций основных участников рынка, оценка распределения долей рынка
•Характеристика ассортимента конкурентов
•Анализ ценовой, сбытовой, маркетинговой и рекламной политики конкурентов
•Выявление сильных и слабых сторон конкурентов
IV Исследование продукта (бренда)
•Разработка нового продукта
-Выявление неудовлетворенного спроса
-Тестирование концепции нового продукта
-Определение потенциального спроса
-Анализ конкурентоспособности продукта
•Брендинг
-Позиционирование и перепозиционирование бренда
-Разработка и тестирование бренда
-Тестирование рекламных концепций
•Результатом работы КД "Грифон" по исследовательскому проекту будет являться:
Подробный аналитический Отчет под маркой ИК "ГРИФОН-ЭКСПЕРТ"содержащий следующие разделы:
–задачи исследования;
–план проведения исследования;
–методологический раздел;
–результаты;
–выводы;
–рекомендации;
–приложения, содержащие копии форм сбора данных, расчеты, профили компаний, транскрипты, другие материалы, необходимые для полного раскрытия результатов исследования.
•Фирменный отчет в электронном виде предоставляется Заказчику в файлах формата Word, Excel, SPSS или высылается в заархивированном виде по e-mail или на CD.
•Формы отчета:
–подробный аналитический отчет (в формате Word);
–краткое резюме исследования (в формате Word);
–краткий отчет для презентации в формате Power Point;
–базы данных, приложения (форматы Word, Excel, SPSS и др.).
•Отчет и презентация, по согласованию с Заказчиком, предоставляются как на русском, так и на иностранных языках
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПРОЦЕСС
•Специализация
Менеджеры проектов специализируются по методологии исследований (качественные/ количественные методы) и по сферам бизнеса (промышленные / потребительские рынки и т.п.)
•Персональная ответственность
Менеджеры исследовательских проектов принимают личное участие в работе на всех этапах проекта (переговоры с клиентом, разработка методологии, проведение полевых работ, в том числе в регионах, написание отчета, презентация результатов).
•Контроль
Все проекты персонально контролируются топ-менеджерами компании.
•Контроль «полевого этапа» исследования:
- 100 % визуальный контроль качества заполнения анкет,
- логический анализ анкет: все анкеты, содержащие логические ошибки проверяются повторно,
- повторный контакт – от 60 до 100% телефонный опрос участников интервью, в случае обнаружения более 2 ошибок у одного интервьюера – все анкеты интервьюера проверяются дополнительно,
- составление детализированных инструкций на проведение исследования и применение штрафных санкций к интервьюерам и региональным подрядчикам,
- проверка присылаемого электронного массива от региональных подрядчиков с первых дней проведения опроса – позволяет проводить эффективный контроль, укладываясь в сроки исследования,
- «чистка массива» в статистических программах и др.
•Квалификация
Фокус-группы и глубинные интервью проводятся только штатными сотрудниками качественного отдела компании с исследовательской квалификацией.
Санкт-Петербург: Лиговский проспект, д. 87. БЦ "Андреевский (м."Лиговский проспект", "Площад Восстания", "Владимирская")
Телефон /факс: (812) 313-93-68 (812) 313-93-68 (многоканальный)
Маркетинговые исследования в Санкт-Петербурге
На сайте компании ИК "ГРИФОН-ЭКСПЕРТ" Вы найдете информацию о следующих исследовательских методиках и услугах:
маркетинговые исследования, промышленный маркетинг, исследования b2b, брендинг, маркетинговые компании,маркетинговые консалтинговые компании,маркетингвые исследования в Санкт-Петербурге,фокус-группа, b2c, финансовый кризис,ритейл-аудит,"тайные покупатели","таинственные покупатели",социологические компании Санкт-Петербурга,промышленные предприятия в условиях финансового кризиса, маркетинговые стратегии в условиях кризиса,гортис,workline,маркетинговые коммуникации, александр петренко, бона фиде финанс,популярный маркетинг,филип котлер,MBA по маркетингу, Игорь Березин,петербургский клуб маркетологов вновь в полном составе,Андрей Минин - автор книг по маркетингу, школа маркетинга,мип, маркетинговые и инвестиционные проекты,2к аудит - деловые консультации,телефонные интервью, тренинг прямых продаж,SPSS,база данных предприятий,промышленный маркетинг, маркетинговые исследования, информационно-маркетинговое обслуживание, маркетинговый консалтинг, разработка стратегии продвижения, маркетинг мест, исследование рынка, исследование конкурентов, исследования b2b, оценка емкости рынка, сегментирование рынка, исследования потребителей, анализ целевой аудитории, оценка лояльности потребителей, исследования торговых центров, исследования недвижимости, фокус группа, холл-тест, телефонный опрос, экспертный опрос, анализ качества обслуживания, retail audit, тайный покупатель, таинственный покупатель, mystery shopping, тестирование товара, анализ эффективности рекламы.
|
